最近“河南小麥換房”的事件在各類媒體和短視頻上爆火，此事反映瞭近期房屋營銷過程中的“花式營銷”新奇手段頻出。如何客觀看待此類熱點事件、分析事件本質？

　　6月20日，建業集團旗下項目“大蒜換房”等營銷海報走紅。圖/杞縣建業城公眾號

　　先看看“河南小麥換房”事件。此事源於一張銷售海報，該海報針對河南商丘某洋房項目，推出瞭“2元/斤，小麥換房”的活動，小麥銷售款最高可抵16萬元的房款。該海報同時印有“愛心助農、高價收購小麥抵首付”的字樣。該活動大致會持續一個月，購房者或農戶可以按高於市場價的價格把小麥銷售給指定收購商，相關款項可抵首付款。該事件備受關註，一些農戶確實也積極咨詢瞭此類操作模式，甚至也傳出當地小麥價格因此出現上漲的現象。此事在網絡上受到瞭很多關註，其中調侃成分居多。

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