2022一汽-大众全品牌逆势破局,2023将持续发力!

时间:2023-01-22 20:12:21 作者:kingsseo 热点:2022一汽-大众全品牌逆势破局,2023将持续发力!

臨近年三十,不少的車企也開始瞭年終總結大會。2022年各大合資車企都被疫情反復、供應鏈短缺、高溫限電等問題困擾,在新能源風暴的沖擊下也疲態盡顯。在這種時代背景下,各行各業都不太景氣的情況下,汽車行業的情況又是怎麼樣的呢?小編就以一汽大眾為例子帶大傢看看,關於一汽大眾的年終總結。

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日前,一汽-大眾公佈瞭2022年的銷售業績,這名合資車企中的常勝將軍再度爆發。全年賣出1,823,577輛新車(含奧迪進口車),其中大眾品牌合計銷售1,041,077輛。持續在國內市場領跑合資品牌。在全公司努力下在10月份實現瞭累計產量2500萬輛的突破,僅用2年零7個月即完成2000萬輛-2500萬輛的新高,成為2020年以來國內唯一一傢產銷超500萬輛的乘用車企業。體現的是本身就有強大的用戶基礎和出眾的體系力,並且在產品性能、品牌體驗以及管理數字化方面還在不斷提升,這讓它得以始終保持競爭力。

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數智化營銷創新

面對新的營銷環境,一汽-大眾秉承以用戶為中心,以數智為驅動,以平臺為支撐,打造瞭“iCode五精”用戶增長營銷模型,即是洞察精確化、傳播精準化、提效精智化、運營精細化、挖潛精益化五大部分。從公域到私域,都實現瞭全域通路的創新突破。用戶價值挖掘方面,一汽-大眾充分依托巨大的基盤和活躍用戶,開展私域線索培育、微店營銷、文創開拓等價值點挖掘探索。私域線索的培育有力支撐瞭客流;在微店營銷方面,充分動員車主和員工開展轉介紹,實現首觸訂單2.2萬臺;在文創開拓方面,場景化文創商品開發350款,實現文創銷售額7000萬。

SUV傢族高端突破

2022年作為大眾品牌的產品大年,通過營銷抓熱點、造事件,實現品牌聲量的持續引領;SUV傢族實現瞭高端突破、主力重建,ID. CROZZ傢族聚焦品質、深耕用戶,轎車聯協體系、協同傳播。8月23日上市的全新探嶽傢族,新車在設計、操控、科技方面進行瞭全方位升級。今年,大眾品牌聯合阿裡公益在德陽市中江縣共同推行“探嶽發光行動”,受到全國57萬探嶽車主積極響應,在短短28天裡,就順利達成5000萬公裡換1000盞燈的目標,照亮瞭鄉村之路;8月29日,全新大五座SUV攬巡借助李健演唱會正式亮相,將品牌形象與實力派氣質有機融合,在“向往”的主題下,展現瞭對美好的追求,引發瞭不同圈層的受眾共鳴。自此,一汽-大眾SUV產品實現瞭從小型到緊湊型,從中型高端到中大型五座再到大型七座SUV細分市場的全覆蓋。同時,攬巡與攬境的不同定位互補,實現瞭大眾品牌SUV傢族的高端化突破。

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ID. CROZZ聚焦新能源

推出ID. 純享限量版車型,與ID.4 CROZZ和ID.6 CROZZ形成明星產品矩陣,不但滿足用戶對可靠安全、紮實續航的剛需,還差異化滿足瞭不同消費人群對空間、續航能力的需求。通過C-IASI碰撞、續航眾測、MEB亮點解讀等深挖產品品質優勢;打造ID. Day用戶嘉年華,在18座城市策劃ID. DAY活動,吸引8000+用戶線上互動;邀請KOC體驗官口碑背書等,深化用戶口碑。

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轎車傢族協同傳播

邁騰200萬輛紀念版將產品的領先實力與創新精神,與緊跟時代步伐、擁有不凡創見、引領格調生活的“創領者”綁定,引發“與二百萬領創者再次向上”的共鳴,持續銳化細分市場引領者形象,定義瞭中高級轎車市場的新標桿,實現瞭輕量高效的傳播效果。

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電動化升級

2022年,一汽-大眾先後攜酷狗音樂、騰訊視頻、愛奇藝、雲聽、唱吧等生態夥伴,完成車機應用佈局,使用戶可以通過車機看視頻、聽書,聽音樂,感受更多元、豐富的駕乘時光。同時,ID. CROZZ傢族還在合資電動車企中首創瞭首任車主可終身免流量費的品牌體驗。在充電領域,一汽-大眾基於用戶購車旅程,以用戶需求為驅動,以數智化為手段,佈局補能生態,為用戶提供360°全場景充電解決方案,打造行業領先的充電體驗。截止目前,開邁斯品牌超充站累計上線充電終端達8754個,覆蓋140座城市;一汽-大眾品牌超級APP已集成國內公共充電樁數量超過52餘萬根,同時為提升用戶公樁充電成功率,建立公共充電白名單,累計識別7000+個優選站。針對用戶應急充電場景,一汽-大眾聯合第三方公司為用戶提供一鍵加電服務,用戶隻需通過大眾品牌APP“一健”下單,即可7*24h享受充電服務人員上門加電,感受便捷、人性化的充電體驗。

2023展望新未來

2023年,中國進入經濟恢復的後疫情時代,消費信心將隨之提升。一汽-大眾將在新的一年“篤行”致遠,繼續堅持“以用戶為中心”和全體系數智化轉型升級,在股東雙方的戰略指引下,加速實現高效益轉型增長,為廣大消費者提供更優質的產品與服務。

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新產品

探歌 PA:作為一汽-大眾的首款 SUV 和 SUV 傢族年輕化的代表產品,探歌自 2018 年上市後,以出色的 “設計和操控”受到市場的認可和用戶的歡迎。隨著市場需求的不斷變化,以及同級產品不斷迭出,細分市場競爭日趨激烈。基於此,一汽-大眾將在 2023 年推出在外觀、內飾、動力、操控、配置等維度全面升級的探歌 PA 車型,滿足 24-35 歲的年輕群體,尤其是女性群體、單身和年輕傢庭的需求,相信全新升級的探歌 PA 將成為眾多年輕用戶的理想選擇。

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ID. Aero:為瞭進一步強化大眾品牌的產品競爭力,強化市場表現,在股東雙方的大力支持下,2023年一汽-大眾大眾品牌將引入ID.傢族的新成員 ID. Aero。基於模塊化電驅動平臺(MEB)打造的大眾首款純電三廂轎車,采用全新設計語言,擁有 B 級車的身材、 C 級車的空間,全系升級輔助駕駛功能。

2022一汽-大眾全品牌逆勢破局,2023將持續發力!

汽車網評:2023年,一汽-大眾將加速推動電動化創新轉型,建立新品牌,進一步強化ID. CROZZ傢族與燃油車、新勢力等的品牌區隔。其推出的兩款新車探歌 PA與ID. Aero也將會為用戶帶來更好的選擇。同時一汽-大眾將通過多種舉措,著力推進品牌的高端化向上突破,也將持續深化數智化轉型,實現全鏈提效的目標。2023年是充滿機會的一年,一汽-大眾相信會在新的一年又穩瞭。

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